На что стоит обратить внимание при медиа-планировании на 2018 год: Авто новости от AUTO-Consulting - медиа

Интернет-ресурс информационно-аналитической группы AUTO-Consulting  
Новости Автопродажа. Автосалоны Статистика автопродаж Растаможка авто Работа в автобизнесе Продажа/аренда автобизнеса Автомобильный форум
Поиск по новостям

Расширенный поиск
Разделы
Главная
Новости
 Рынок автомобилей
 Акции в автосалонах
 Тест-драйвы
 Статистика автопродаж
 Рынок автобусов
 Рынок грузовиков
 Военная техника new
 Производство автомобилей
 Законодательство
 Автобизнес LIFE
 Дилерская сеть
 Кредиты/лизинг/страхование
 Сельхозтехника
 Авто-электроника
 Рынок запчастей
 Рынок шин
 Мототехника
Виртуальный автосалон
 Продать авто
 Советы владельцам авто
Подписка на новости


• Новости по теме: медиа
• На что стоит обратить внимание при медиа-планировании на 2018 год
• Автоимпортеры. «Ноу-Хау» украинского медиа-планирования
• Ведущие украинские автожурналисты обсудили ситуацию на медиарынке с топ-менеджерами "УкрАвто" и "Укравтопрома" (обновлено)
• Chevrolet представила новую мультимедиа-систему MyLink
• Мультимедиа устройство в авто Android 2DIN до конца года можно купить со скидкой 20%
• В Украине стартуют продажи мультимедиа устройств для автомобилей на базе Android
• Группа компаний «АИС» расширяет присутствие в социальных медиа
• В Chevrolet управлять мультимедиа можно голосом
• В сентябре на украинский медиарынок выйдет журнал АвтоДайджест
• На медиа-рынке появится новое автоиздание
Еще по медиа...
Новости от AUTO-Consulting
Все новости по теме - Украина

На что стоит обратить внимание при медиа-планировании на 2018 год

рынок автомобилей | Опубликовано - 2017-10-11 15:15:54 (3192 раз прочитано)
На что стоит обратить внимание при медиа-планировании на 2018 год - медиа Статья об эффективности различных рекламных носителей, опубликованная на AUTO-Consulting, получила большой резонанс. По мнению наших читателей, в ней были подняты правильные проблемы, но не содержалось рекомендаций, как же с ними бороться. Поэтому мы задали все поступившие вопросы ее автору. Как и в прошлый раз, публикуем его взгляд без редакторских правок и наших оценок.
«Ноу-Хау» украинского медиа-планирования. Часть 1


Уважаемые, читатели!

Постараюсь исправить эту ситуацию и напишу, на что я бы обратил внимание при планировании медиа активности и конкретные рекомендаций на будущий год. Также изложу идеи, предложения, свое виденье решения проблемы. Возможно, что-то Вам будет интересно услышать и подойдет в работе.

На что стоит обратить внимание в 2018 году:

1. Дальнейшая девальвация валюты

Закон о Госбюджете на 2018 год, внесенный МинФином, подразумевает следующий валютный коридор - 27,83 - 34 грн. за 1 USD. Уже сейчас большинство игроков рекламного рынка индексируют свои цены с учетом макроэкономических показателей бюджета или закладывают курсовые риски в связи с привязкой большой части затрат к валюте - это ТВ и другой медиа контент, бумага и печать, топливо, гонорар ведущим, Google и Facebook. И цены 2018 года на основные медиа каналы, как это уже анонсировано экспертами, Вас сильно удивят. Максимально фиксируйте стоимость, свои риски и будьте внимательны с текстом контрактов, уделяя внимание деталям (и мелкому шрифту). Многие посредники, ссылаясь на владельцев рекламных площадок, могут изменять суммы в течение года.

2. Некоторые "аспекты" с наружной рекламой

Здесь стоит уделить внимание двум проблемам.

Первая - это сокращение инвентаря и нелегальные конструкции. В этом году Киевсовет принял законодательные ограничения, которые приведут к сокращению более 50% конструкций в 2018 и соответствие городских норм европейской практике. Уже ряд городов подхватили этот тренд. Плюс идет ожесточенная борьба КП Киевреклама с незаконными конструкциями (форматами) - их уже больше 20% в Киеве согласно онлайн базы и каждый день происходит демонтаж, даже технику закупили дополнительно для этой цели. Если кто не знал, то суперсайты (огромные баннеры на фасадах) почти все вне закона (больше 37 тыс. из 44 тыс. согласно ФБ Киеврекламы). Обидно, когда 850 м2 твоего баннера снимают с фасада и ты потом пытаешься как-то вернуть 100 тыс. грн. за печать. Чтобы не попасть впросак и не краснеть перед руководством, читайте и смотрите эти ссылки:
Онлайн база рекламных конструкций Киева
Сайт КП Киевреклама

Вторая проблема - инфляция этого медиа формата! Сокращение инвентаря уже с сентября этого года привело к существенному удорожанию в зависимости от локаций и городов. Это только "цветочки", а "ягодки" нас ждут в 2018 году, учитывая концентрацию больше 70% рынка в руках нескольких игроков, стоимость размещения гарантированно вырастет в будущем году на 25-50%. Операторы сейчас тестируют новые цены, наблюдая реакцию рынка.

Пункт 1 и 2 в украинских экономических реалиях еще больше снижают эффективность масс-маркетинга для АвтоБизнеса и заставляет искать эффективные решения с фиксированной стоимостью в течение года. Вы же помните, что из 15 млн аудитории 18+ покупают новые авто меньше 0,5%. И на демографию в новом году будет давить последствия июльского БезВиза - еще больше Украинцев выедут на заработки (учебу) за границу, один из самых экономически активных слоев населения. Это сокращает и без того мизерный рынок покупателей.

3. Украинские законы и маркетинг

Я уверен, Вы все в курсе закона о льготном акцизе и его нормах, об этом много писал Автоконсалтинг, так вот в связи с переносом норм Евро 6 в новом году продолжится давление на продажи автомобилей среднего ценового сегмента. Благодаря БезВизу еще больше людей смогут поехать и купить авто в Европе. Что касается авто с евро-номерами, то давление на этот сегмент продолжится, а возможно стоит ждать еще и новых законов, которые закроют лазейки и предоставят выход из сложившейся ситуации. Ждем! Я думаю это должно существенно повлиять на спрос авто нижнего ценового сегмента.

В течение года мало игроков использовали эти поводы в рекламных кампаниях, а зря! Это то, чем живет украинский покупатель: выбор, альтернативы, страхи. И нужно с этим работать, обыгрывать в коммуникациях, использовать в креативе. А если подключить еще и банки с кредитованием, то можно запустить в массы очень интересные проекты. Подумайте над этим в 2018 году.

4. Живите реалиями Украины

Мировой опыт - это хорошо и иногда можно что-то позаимствовать оттуда. Но то, что сейчас происходит в Украине, еще ни в каких учебниках не описано. Трехразовая девальвация с потерей территорий, миграция населения, гипер-инфляция, реформы целых отраслей, Ассоциация - все очень сложно и не имеет простых решений. Нужно изучать своего Клиента, я об этом писал в прошлой статье.

Плюс культурно мы все очень разные. Нужно внимательно подходить к советам западных маркетологов и их креативу. Там абсолютно другая жизнь, проблемы, чувство юмора, потребности. Прожив почти 7 лет за границей (страна из G7), я понял, что отличия между нами огромные! Нашего покупателя меньше интересуют эмоциональные слоганы, экология, и замысловатый креатив "из-за бугра". У нас "правит балом" рациональность, экономичность, конкретика, выгода и экономия!

Будьте ближе к нашему менталитету.

5.Digital, он же Online, он же Интернет

Я не эксперт этого бизнеса и не привык комментировать то, в чем слабо разбираюсь. Поверьте, это целая наука, современная, новая и многим, как я вижу, до конца непонятная. Есть огромные плюсы, а есть то, что настораживает и раздражает.

Рынок интернет-рекламы напоминает большой базар, на котором всевозможные агентства и посредники торгуют трафиком. Но не все знают, что 50% оплаченного трафика генерируется ботами. Наш партнер WOG уже комментировал ботов в соц-сетях на своем опыте. Также есть еще и понятие качества трафика, которое зависит от платежеспособности аудитории, а "холостой" трафик снижает эффективность Вашей РК.

В Украине аудитория интернет пользователей растет, но и способы защиты от рекламы становятся изощреннее (у меня 2 года стоит AdBlock). Мы все пользователи Интернета, и всех нас раздражает одно и тоже! Зачем вызывать "неконтролируемую агрессию» у потенциальных Клиентов!? “Коалиция за лучшую рекламу” назвала 6 форматов для десктопа и 12 для мобильных сайтов, которые находятся "ниже порога приемлемости для потребителя". Советую изучить внимательно эти форматы. Плюс Google взялся за навязчивую рекламу в смартфонах, и будет понижать сайты в мобильной поисковой выдаче.

Пользуясь Вашим вниманием хотел поделиться и своим предложением для Автобизнеса:

Identity Invest - Медиа для Автомобилистов.



Наши проекты - это медиа вне дома. Данный канал коммуникации БЛИЖЕ ВСЕГО к точке продаж автомобиля, в отличии от других медиа: Интернета, ТВ, Прессы. Но одновременно наш сегмент рекламы побуждает взаимодействовать с Вашим Брендом в Интернете: инициирует поиск информации об акциях, специальных предложениях или толкает Вас узнать больше о новинке модельного ряда. Некоторые наши объекты водитель ОБЯЗАН посещать, чтобы передвигаться на авто - это гарантирует постоянный контакт с Вашей рекламой.

Почему стоит включить нас в свой медиа бюджет 2018?

1. Наша Аудитория - наиценнейший медиа-актив! Уникальная особенность наших партнеров!

Будьте ближе к своим потенциальным Клиентам:
- 530 тыс посетителей в сутки посещают 60 ТЦ и 50 премиальных АЗК
- 99,5% наших посетителей - это аудитория 18+
- 70% наших посетителей мужчины
- 65% приехали на авто.
- 47% автовладельцев приехали на автомобиле дороже 20 000 USD
- 31% приехали на авто стоимостью 10-20 000 USD

На что стоит обратить внимание при медиа-планировании на 2018 год - медиа

2. Охват. 115 наших объектов расположены в 40 городах Украины, предоставляя Вам медиа-платформу для общения с 5 млн активными драйверами Украины!



3. Стоимость. 165 тыс грн без НДС в месяц при разовом размещении, или 1,5 млн грн без НДС в год (с ежемесячной оплатой 125 тыс грн) - без возможности пересмотра цены в течении контракта! 100% финансовая гарантия стабильности в 2018. Это размещение на 1000 видео экранах с огромной частотой (от 8 до 15) показов в час! Плюс Ваш аудио ролик выйдет больше 50 раз в течении суток по радио торговых центров! На 2018 год осталось ТОЛЬКО 5 пакетов (из 10 возможных). Уже сегодня этот бюджет эквивалентен 15-16 щитам (6*3м) в Киеве, а годовое размещение - это альтернатива месячному бюджету из 240 щитов в 20 крупных городах Украины с учетом печати!

Для автобизнеса Столицы - мы предлагаем 50 премиальных АЗК WOG и OKKO. Ваш видео контент выйдет 300 раз в сутки на 120 экранах, отлично дополнив радио рекламу Вашего Бренда. Стоимость - 60 тыс. грн. без НДС в месяц при разовом размещении, или 450 тыс. грн. без НДС (с ежемесячной оплатой 37 500 грн.)

4. Все включено! Мы максимально постарались, чтобы Вам было удобно работать с нами без дополнительных финансовых издержек. Весь аудио/видео контент для Вашего размещения мы изготовим БЕСПЛАТНО, для каждого из наших проектов. Не надо переживать о дополнительных или скрытых затратах - Вы платите ТОЛЬКО за размещение. Вам достаточно переслать нам весь материал, который у Вас есть, заполнить бриф и наши фрилансеры все выполнят.

Для годовых Клиентов у нас разработаны ОСОБЫЕ УСЛОВИЯ:
- Изготовление контента каждый месяц, чтобы наши посетители всегда видели и слышали что-то новое от Вашего Бренда!
- Если в этом месяце Вам не нужно менять контент, мы изготовим его для Ваших других проектов/задач.
- В течение года Вы можете использовать наш профессиональный квадрокоптер с пилотом для Ваших ивентов, презентаций и корпоративных задач! Более 60 минут аренды включено в контракт.

5. Эффективность, подтвержденная исследованиями.

Хотел поделиться с Вами интересными исследованиями, которыми пользуюсь в работе.

- IVOX Ukraine (2012) - Наиболее заметная реклама в ТЦ по мнению интернет пользователей

На что стоит обратить внимание при медиа-планировании на 2018 год - медиа

Смотрите полное исследование - здесь

- Наше совместное исследование эффективности с телеканалом X-SPORT (xsport.ua) в 2017. Наши проекты дают существенный результат в Digital, особенно Mobile (+30-50%) с подтверждением результатов от Google Analytics.

На что стоит обратить внимание при медиа-планировании на 2018 год - медиа

Больше отзывов о нашей работе и конкурентных преимуществах формата Вы найдете у нас на сайте ii-ua.com

Будем рады видеть Вас среди наших Клиентов!

Дмитрий Смоланов
Управляющий партнер
Identity Invest
FaceBook     Twitter     Telegram   Подпишись на канал в Telegram


Подпишись на новости по почте
Новости по теме - Украина Все новости по теме рынок автомобилей


Интересное по теме...
• У скандально дешевых Volkswagen Golf Sportwagen выявили манипуляции с сертификацией в Украине
• Россия выпустит эскортные мотоциклы ИЖ с оппозитом
• В июне Renault Sandero Stepway стал самым доступным кроссовером на рынке
• Появилось видео самого первого киевского мотоцикла с именем Днепр
• В Украине начали предлагать авто с пробегом с гарантией 1 год
• В Украине 2800 мексиканским Volkswagen Golf может грозить запрет эксплуатации
• На сколько за год подорожали самые доступные авто в Украине. Что можно купить до 10 тыс. евро
• В Украине появился новый автомобильный бренд Haval. Что это за автомобили?
• Новое поколение Renault Kangoo может появиться уже в следующем году
• Незнакомые облики нового Ford Fiesta
• Топовый кроссовер от Lexus получит имя LQ
• Почему в Украине начал падать рынок новых автомобилей?
• У Duster появилась грузовая версия
• В Европе начали готовиться к неизбежному спаду продаж автомобилей
• ГФС обнародовала шокирующие данные о количестве "евроблях" в Украине
Главные новости
• Горячее автомобильное лето 2018. Какая битва развернулась вокруг законов, легализирующих авто на еврономерах
• Министерство инфраструктуры позвало Tesla построить завод в Украине
• Грузовики DAF выходят на украинские поля
• Mercedes-Benz переходит на "гибриды" третьего поколения. В каких моделях они появятся
• Кто стал победителем акции «Весенняя Диагностика 2018» от Renault
• Hyundai впервые возглавили рейтинг самых качественных авто в опросе агентства J.D. Power
• Chevrolet возродит модель Blazer
• Bentley анонсирует версию купе на базе внедорожника Bentayga
• AIS AutoTrade предложил услуги “Комиссионной продажи авто” для посредников
• Toyota Camry вернется в Европу после 14-летнего перерыва
• Полиция получила новые полномочия контролировать таможенников
• Jeep Renegade получил новые двигатели
• Hyundai совместно с Audi будет разрабатывать водородные автомобили
• Самые доступные автомобили в Украине могут подорожать или вообще исчезнуть с рынка
• Администрация Президента закупает новые бронированные Mercedes-Benz S600. Сколько стоит президентсткий лимузин
• Volkswagen и Ford разработают совместные модели
• Renault сделает Logan с 20-сантиметровым клиренсом
• Mercedes-Benz показал финальные тесты электрического кроссовера EQC
• Завод спецтехники Техкомплект поможет с запчастями владельцам подержанных мусоровозов Farid
• В Одессе открылся новый дилерский центр Ford компании "Мустанг Моторс"
Все новости...
Заводы, где делают
Ваши машины
Украинский авторынок за 100 лет
ЗАЗ 2009 г., Как делают ZAZ Forza 2011 г., ЗАЗ 2017 г.
Богдан (Черкассы), 2009,2013 год
Богдан JAC
АвтоВАЗ
ЛуАЗ, ЛуАЗ 2016
Черкасский Автобус 2003, 2016 год
КрАСЗ
ЛАЗ 2015
Еврокар
ЧАЗ
Часов-Яр
Киевский мотозавод 2015
Audi
Jaguar Land Rover China
Peugeot
Porsche
Volvo
FSO
KIA Slovakia KIA Russia KIA Korea
Lamborghini
MG
BYD
Chery, Chery 2016
Geely, Emgrand EC8, Emgrand GC9
Great-Wall, 2012 год
FORD Otosan
MAN & Neoplan Турция
IVECO
MAN
ГАЗ, ГАЗ 2010
УАЗ

Счетчики


SHALB  
Secured  




Купить машину на автопродаже? Автобазар Украины.

Отзывы в форуме о медиа

Свежие объявления о продаже авто
• Acura RX 2007 8900$
• Geely ?? ????? 2018 5200$
• Peugeot 308 2010 8800$
• Citroen c-3 2003 4300$
• ??? 1102 2002 1400$
• ??? Vida Cargo 2017 274300Грн.
• ??? Lanos Cargo 2017 254800Грн.
• ????? 65115 2017 1948760Грн.
• Volkswagen EOS 2006 9900$
• Acura RDX 2007 9700$
• Audi 80 1988 1100$
• Honda CR-V 2018 43000$
• Volvo 440 1989 1450$
• Skoda Superb 2007 8400$
• Skoda Superb 2007 8400$
Скидки у дилеров
Продать авто
 
Связь
Тел.: +38 044 496 28 50 / 51 / 52
Пишите нам >>>
Сделать стартовой | В избранное
Экспорт новостей |
Реклама на сайте
Распечатка, сохранение, перевод на другой язык или носитель материалов, опубликованных в новостях AUTO-Consulting, допускаются только для личного использования. Другое использование материалов (в том числе, частичная либо полная публикация) допускается только с разрешения ИАГ AUTO-Consulting. Использование материалов www.autoconsulting.com.ua, допускается при наличии гиперссылки на www.autoconsulting.com.ua.