Renault адаптирует маркетинговую стратегию к новой экономической ситуации: Авто новости от AUTO-Consulting - Renault

Интернет-ресурс информационно-аналитической группы AUTO-Consulting  
Новости CARS TRUCKS BUSES СКИДКИ % Статистика 125 лет SKODA
Поиск по новостям

Расширенный поиск
Разделы
Главная
Новости
 Рынок автомобилей
 Акции в автосалонах
 Тест-драйвы
 Статистика автопродаж
 Рынок автобусов
 Рынок грузовиков
 Военная техника
 Производство автомобилей
 Законодательство
 Автобизнес LIFE
 Дилерская сеть
 Кредиты/лизинг/страхование
 Сельхозтехника
 Авто-электроника
 Рынок запчастей
 Рынок шин
 Мототехника
 Советы владельцам авто
Растаможка авто
Подписка на новости


• Новости по теме: Renault
• Для борьбы с пандемией Avis Украина предоставила фургон Renault Dokker Красному Кресту Украины
• В Украине стартуют продажи нового фургона Renault Express
• В Украине начали принимать заказы на новый Renault Express
• Renault Trucks представила новые модели T и T High 2021 в игре-симуляторе
• Для Renault в Украине действует выгодная сервисная акция
• Renault Trucks в 2023 году начнет продажи линейки электрических грузовиков для все сегментов
• Renault Trucks готовит в 2021 году масштабное обновление грузовиков серии T, C и K
• «Ренолюция» логотипа. Почему и как обновился логотип Renault?
• Renault продаст свои акции Daimler и выйдет из Альянса
• У Renault теперь новый логотип
Еще по Renault...
Новости от AUTO-Consulting
Все новости по теме - мир

Renault адаптирует маркетинговую стратегию к новой экономической ситуации

рынок автомобилей | Опубликовано - 2009-04-22 13:32:44 (4362 раз прочитано)
Renault адаптирует маркетинговую стратегию к новой экономической ситуации - RenaultС целью успешной реализации беспрецедентного в истории Renault по масштабности плана представления на рынок новой продукции подразделение маркетинга Renault поставило перед собой ряд амбициозных целей. Для их решения маркетологи задействовали комплекс эффективных средств, уже начавших приносить плоды. Чтобы адаптироваться к новой экономической ситуации, в 2009 году маркетинг закрепил свое присутствие в среде новейших электронно-цифровых СМИ, и теперь создает еще два инструмента информационной поддержки в сети Интернет: сайты Renaultshop и Renault TV.
2008 год: выигрышная стратегия
Обеспечить благоприятное отношение к марке, оживить посещение демонстрационных залов, информировать о новых автомобилях модельного ряда, поднять престиж марки в глазах клиентов, делать «больше и лучше» при тех же бюджетах – всё это главнейшие принципы, которыми руководствуются маркетологи Renault с начала масштабной кампании по запускам на рынок новой продукции Группы.

Для повышения информативности, были рационализированы интернет-ресурсы Группы: появились новые версии содержащих коммерческую информацию сайтов – «renault.страна» и «dacia.страна». Пятнадцать мини-сайтов, посвященных продукции фирмы, были запущены в 2008 году. Эксклюзивное партнерство с Microsoft позволило усовершенствовать сайты www.new-megane.com и www.new-laguna.com – в них стала использоваться технология «Silverlight» с функциями «Deepzoom» и «Microsynth», позволяющими посетителям разглядеть автомобили в мельчайших подробностях в 3D.

Кроме того, были подписаны соглашения с двумя важными партнерами. Первое из них - со знаменитой яхтсменкой Эллен МакАртур – символизирует приверженность Renault к сохранению окружающей среды, демонстрируя фирменный экологический знак Renault éco2. Второе соглашение было заключено с американской корпорацией Electronic Arts, которая поместит новый Mégane Coupé в одну из своих широко известных компьютерных видеоигр - симулятор автомобильных гонок «Need for Speed». В этих акциях проявился новый подход специалистов компании к стратегии маркетинга, отныне нацеленной на завоевание контингента еще неохваченной клиентуры.

Методы сотрудничества с давним партнером Renault, рекламной компанией Publicis также были усовершенствованы: техническое задание и производство контролируется центральным офисом, а творческие разработки стимулируются путем организации конкуренции между филиалами в разных странах, таким образом превращая запуск каждого нового продукта в возможность продвижения марки на рынке.

Результат - проведение в 2008 году двадцати рекламных кампаний более чем в 80 странах при уменьшении количества рекламных роликов на один продукт. Кроме того, найдены новые творческие решения для рекламы Clio, нового Renault Mégane и Twingo.

При четко обозначенных целях и соответствующих средствах, маркетинговая политика Renault дала неплохие результаты: стоимость расходов на рекламу каждой модели уменьшились вдвое и впервые за последние пять лет имидж марки Renault в Европы стал расти.

2009 год: маркетинг Renault адаптируется к новой экономической ситуации
Благодаря сотрудничеству в рамках Альянса, подписание общего контракта, заключенного компаниями Renault и Nissan с агентством Omnicom-OMD на покупку рекламы в СМИ, в 2009 году должно принести экономию в размере около 10% по сравнению с 2008-м.

Распределение расходов на рекламу в различных СМИ также подверглось пересмотру. С учетом затрат, составляющих более половины расходов на рекламу на телевидении и около 15% - на рекламу в сети, отныне больше внимания будет уделяться наиболее эффективным СМИ в части охвата аудитории: телевидению и интернету. За период с 2007 по 2009 год Renault удвоит инвестиции в интернет-рекламу.

В 2009 году Renault совместно со своей торгово-сервисной сетью осуществит первые шаги к организации интернет-торговли путем создания сайта Renaultshop. Цель этой акции – сократить складские запасы и стимулировать продажи новых автомобилей. Выигрыш клиента очевиден: благодаря легкому доступу к поисковой системе, он сможет быстро подыскать себе автомобиль по таким критериям, как близость дилера, географическая зона, модель или соответствие его бюджету. На сайте Renaultshop клиент может видеть реальное наличие автомобилей на складах и тут же гарантированно приобрести желанную модель. Renaultshop начнет работать в режиме онлайн до лета во Франции (www.renaultshop.fr) и Испании (www.renaultshop.es), затем на протяжении второго полугодия - в остальных странах Европы (Италии, Германии, Англии).

В целях дальнейшего развития и укрепления имиджа марки Renault, Renault запускает интернет- телевидение: www.renault.tv . Renault TV - программа на английском и французском языках, созданная для того, чтобы информировать и развлекать. Собственная телевизионная сеть в интернете - мощный источник информации о марке, моделях, об участии в автомобильном спорте как способе проведения досуга. Это альтернатива рекламе. Много внимания на Renault TV будет уделяться людям, сотрудникам Renault или же знаменитостям.

Подробнее о Renault в Украине
FaceBook     Twitter     email     Telegram   Подпишись на канал в Telegram


Подпишись на новости по почте
Новости по теме - мир Все новости по теме рынок автомобилей


Интересное по теме...
• Первый водородный автомобиль уже появился в Украине. Сколько стоит, где заправлять и есть ли смысл?
• Автокредит под 0%. Автодилеры начали реально стимулировать продажи авто в этом сезоне
• В Украине начали принимать заказы на новый подзаряжаемый гибрид Toyota RAV4 Plug-in Hybrid
• В Украине активизировались аферисты с «евробляхами»
• Вторичный авторынок в Украине перестал расти. На что катастрофически упал спрос
• В Украине стартовали продажи нового 7-местного кроссовера PEUGEOT 5008
• Назван «Автомобиль Года в Украине» с лучшим соотношением цена/качество
• В порт «Черноморск» прибыло огромное судно-автомобилевоз
• Volkswagen готовит гигантский внедорожник длиной 5,2 м
• Украинский авторынок в марте вырос сразу на 45%. Что покупали?
• В Украину прибыл новый Rolls-Royce Ghost
• "Укрпошта" закупит рекордное число автомобилей Citroen Berlingo. Что известно о "сделке года"
• В Украине определены наиболее популярные модели SUV-сегмента за предыдущие 20 лет
• В Украине стартовали продажи нового доступного пикапа Dongfeng
• ТОП-10 самых безопасных новых автомобилей на рынке
Главные новости
• Какие автомобильные новинки приедут в нам во 2-м квартале
• В Украине опять заговорили о повышении акциза на автомобильный газ
• Китайская модель Xpeng P5 получила уже серийно самый продвинутый автопилот в мире
• Почему система закупок Prozorro оказалась не такой уж прозрачной? Примеры автобусных тендеров
• Стали известны комплектации новой Opel Mokka для Украины
• Какой техосмотр автомобилей для нас приготовили. Последняя версия
• BMW Group с начала 2021 года демонстрирует лучшие продажи за всю историю
• "УкравтоВАЗ" переименуют в АМГ
• На оригинальные запчасти Toyota действуют выгодные предложения
• Киевавтодор начал использовать новый спецавтомобиль для прочистки ливневой канализации на дорогах
• В Украине стартуют продажи нового фургона Renault Express
• Skoda представила обновленный Kodiaq. Что изменилось?
• Дилер с/х техники выбрал коммерческие автомобили PEUGEOT для сервисных бригад
• Новый Volvo FM получил престижную награду за дизайн Red Dot Award 2021
• В Украине начали принимать заказы на новый Renault Express
• Эмираты закупят тысячи беспилотных такси
• С начала года Техкомплект поставил несколько крупных партий спецтехники. Что выпускал завод?
• Hyundai официально представил новую линейку MPV c футуристическим дизайном
• Какое будущее ждет дилерские центры в эпоху онлайн-продаж автомобилей
• В линейке Ford Ranger появятся две новые модели
Все новости...

Авто- мото- музеи и коллекции Украины
«Фаэтон» Запорожье
«Ретро Гараж» Львов
«Винтаж Гаражъ» Днепр
Harley-Davidson Kyiv
«Мотомир» Каменское
Ретромотомузей Львов
Zastava Умань
Мотоколлекция OldCarService Киев
Гараж Януковича
Мотоколлекция Берегово
Коллекция Львовских мопедов

Заводы, где делают
Ваши машины
Украинский авторынок за 100 лет
ЗАЗ 2009 г., Как делают ZAZ Forza 2011 г., ЗАЗ 2017 г.
Богдан (Черкассы), 2009, 2013, 2019 год
Богдан JAC, Богдан-МАЗ
АвтоВАЗ
ЛуАЗ, ЛуАЗ 2016
Черкасский Автобус 2003, 2016 год
КрАСЗ
Что осталось от ЛАЗа
Что осталось от КМЗ
Что осталось от ХВЗ
Что осталось от ЛМЗ
Еврокар
ЧАЗ
Часов-Яр
История КМЗ
Завод им. Малышева
Киевский БТЗ
Первый украинский автозавод
Велосипеды Украины
Audi
Jaguar Land Rover China
Peugeot
Porsche
Volvo
FSO
KIA Slovakia KIA Russia KIA Korea
Lamborghini
MG
BYD
Chery, Chery 2016
Geely, Emgrand EC8, Emgrand GC9
Great-Wall, 2012 год
FORD Otosan
MAN & Neoplan Турция
IVECO
MAN
Scania Сёдертелье
ГАЗ, ГАЗ 2010
УАЗ

Счетчики


SHALB  
Secured  




Купить машину на автопродаже? Автобазар Украины.

Популярные новости
• Автокредит под 0%. Автодилеры начали реально стимулировать продажи авто в этом сезоне
• В Украине начали принимать заказы на новый подзаряжаемый гибрид Toyota RAV4 Plug-in Hybrid
• Саакашвили рассказал, как будет работать новая система растаможки авто
• На какой технике теперь ездят ВСУ в зоне ООС на Донбассе
• С сегодняшнего дня в Украине начали действовать новые штрафы за нарушение ПДД. Таблица нарушений и штрафов
• ​«Спиртовой» бензин в Украине – достойная альтернатива или обман?
• В Одессу прибыли армейские внедорожники для Украины
• Украинский автопарк самый старый в Европе
• Теперь без денег: купить авто в кредит можно с первым взносом в виде своего старого авто
• Как выбирать и когда менять свечи зажигания. Советы специалистов
• Теперь определить реальный пробег автомобиля можно с помощью одного прибора
• В Украине хотят вернуть дорожный сбор для автотранспорта
• Назван «Автомобиль Года в Украине» с лучшим соотношением цена/качество
• В чем суть предлагаемой реформы растаможки автомобилей
• Зачем и как часто надо менять топливный фильтр. Рекомендации экспертов
Акции у дилеров...
• На оригинальные запчасти Toyota действуют выгодные предложения
• Кроссовер CITROEN C5 Aircross доступен с выгодой -30 000 грн.
• На кроссовер Opel Grandland X действует ГРАНДИОЗНАЯ выгода -40 000 грн.
• Для Renault в Украине действует выгодная сервисная акция
• Выгода 20%. Владельцы PEUGEOT, CITROEN, OPEL могут выгодно подготовить свой автомобиль к летнему сезону
• В марте действует специальные предложения на автомобили BMW 5 серии
• На новые SEAT 2020 года производства действуют специальные цены с выгодой от 43 до 71 тыс. грн.
• Покупатели нового Volkswagen Tiguan в марте экономят 55 360 грн.
• На SEAT Arona 2020 года выпуска действует выгода около 50 000 грн.
• На BMW 3 серии действуют специальные ценовые предложения
• В сети СТО АИС стартует ежегодная акция «Весенний драйв». Выгода до 20%
• BMW X3 доступен по специальным ценам и в кредит от 12 100 грн. в месяц
• BMW X1 доступен по специальным ценам от 964 000 грн.
• На модели Mitsubishi 2020 года действует выгода до 20 000 грн.
• На Mitsubishi ASX действует выгода до 70 000 грн.*
Авто история
История АвтоЗАЗа
История Богдан/ЛуАЗ
История Черкасский автобус
Музей Audi
Музей BMW
Музей Citroen
История Citroen
Музей DAF
Музей Ferrari
Музей Fiat
Музей MG
Музей Peugeot
Музей Porsche
Музей Volvo
Парк Ferrari World Park
ВАЗ-2101 "Копейка"
ВАЗ-2121 "Нива"/LADA 4x4
LADA Sport
ГАЗ-24 "Волга"
ЛуАЗ-969
ЗАЗ-965
Первый украинский мотоцикл
Все модели ЛМЗ
История Mini
Музей в Брюсселе
Музей в Турине
Музей в Пекине
Музей в Шанхае
Гараж Князя Монако
Авто королей XX века
Гараж Януковича
Китайский автопром
Турецкий автопром
Корейский автопром
Авто II мировой войны
Автомобили Великой Победы
Авто Лэнд-лиза
Лимузины русских вождей
Киевский троллейбус
Киевский автобус
Первые украинские троллейбусы
Киевский скоростной трамвай
НТУ - 75 лет
Первые авто и автоСМИ в Украине
Статистика украинского авторынка за 100 лет
Сколько авто продали в Независимой Украине

Великие личности Андре Ситроен, Джорджетто Джуджаро, Луиджи Колани, Фердинанд Порше, Mr. Dream Car Алексей Сахновский, Свемпа, киевлянин Владимир Веклич
 
Связь
Тел.: +38 044 496 28 50 / 51 / 52
Пишите нам >>>
Сделать стартовой | В избранное
Экспорт новостей |
Реклама на сайте
Распечатка, сохранение, перевод на другой язык или носитель материалов, опубликованных в новостях AUTO-Consulting, допускаются только для личного использования. Другое использование материалов (в том числе, частичная либо полная публикация) допускается только с разрешения ИАГ AUTO-Consulting. Использование материалов www.autoconsulting.com.ua, допускается при наличии гиперссылки на www.autoconsulting.com.ua.