Как привести человека на тест-драйв за 2 минуты: Авто новини від AUTO-Consulting - тест-драйв

Интернет-ресурс информационно-аналитической группы AUTO-Consulting  
Новини CARS TRUCKS BUSES ЗНИЖКИ % Статистика офіційний Ford Mustang Mach-E
Пошук по новинам

Розширений пошук
Розділи
Головна
Новини
 Ринок автомобілів
 Акції в автосалонах
 Тест-драйви
 Статистика автопродажів
 Ринок автобусів
 Ринок вантажівок
 Військова техніка
 Виробництво автомобілів
 Законодавство
 Автобізнес LIFE
 Дилерська мережа
 Кредити/лізинг/страхування
 Автохімія
 Сільгосптехніка
 Авто-електроніка
 Ринок запчастин
 Ринок шин
 Мототехніка
 Поради власникам авто
Розмитнення авто
Підписка на новини


• Новини по темі: тест-драйв
• Тест-драйв Nissan X-Trail e-Power: електромобіль, який не потрібно заряджати
• Тест-драйв Peugeot 2008: «малюк» за мільйон
• Тест-драйв Citroen C4X: Ще один шанс для седанів
• Тест-драйв Peugeot 308 GT Line: новий вимір сімейного авто
• В Україні став доступний для тест-драйвів крос-седан CITROEN С4 Х
• Нова Mazda CX-60 доступна в Україні для тест-драйву
• В дилерській мережі cтартує місяць персональних тест-драйвів PEUGEOT 408
• Тест-драйв Opel Astra L: Слідами колишньої величі
• Нове покоління Lexus LX стало доступне для тест-драйву в Україні
• Тест-драйв DS 9: Шукаємо «привид опери»
Ще по тест-драйв...
Новини від AUTO-Consulting
Всі новини по темі - Україна

Как привести человека на тест-драйв за 2 минуты

Поради власникам авто | Опубліковано - 2018-05-14 13:05:08 (11721 разів прочитано)
Как привести человека на тест-драйв за 2 минуты - тест-драйв
В декабре Toyota запустила инновационную рекламную кампанию, став первым автомобильным брендом на интерактивной развлекательной платформе Hubble. Основная задача, которая стояла перед международной командой Hubble, - это разрушение устоявшихся среди потребителей мифов, связанных с гибридом Toyota RAV 4 и новым C-HR Hybrid.
Трудность состояла в том, что разрушать стереотипы крайне сложно, особенно среди представителей коммерчески привлекательного сегмента аудитории – активных, прогрессивных и успешных людей. Эта аудитория не доверяет массовым каналам коммуникации и обладает высокой устойчивостью к рекламному шуму, который блокируется или технически, с помощью adblock в сети, а дома отсутствующим телевизионным сигналом, или ментально - через выработанную слепоту и глухоту к рекламным сообщениям в окружающей среде. Таким образом, рассчитывать на длительный контакт, необходимый для разрушения стереотипа, в массовых каналах не приходится.

Как привести человека на тест-драйв за 2 минуты - тест-драйв

В то же время платформа Hubble имеет большой потенциал именно для решения подобных задач, поскольку соединяет в себе лучшее от ATL и BTL каналов, позволяя охватывать большую часть высокодоходной аудитории с помощью 2-минутного контакта. Важным моментом является то, что пассажир UBER, вовлекаясь в бренд платформу, делает это осознанно и по собственному выбору, что позволяет получать качество контакта сопоставимое с BTL. Интерактивная панель, которая находится прямо перед пассажиром, содержит в себе много полезной информации и качественного контента. Поэтому потребитель попадает в нативное пространство, где бренд может претендовать на диалог, во время которого возможно решать задачи максимальной сложности, что и было сделано командой Hubble для Toyota.

Механика проекта состояла в том, что пассажир во время поездки в UBER проходил несколько этапов потребительского пути всего за 2 минуты: попадая в одно касание на бренд канал Toyota, взаимодействовал с геймификацией, в которой предлагалось сыграть в игру «Правда-неправда» относительно фактов о гибриде. Среди мифов, которые разрушались, были сложность обслуживания, низкий срок службы батареи и другие. В такой очень ненавязчивой, игровой форме буквально за минуту происходило изменение восприятия бренда и продукта, - то, что не удавалось сделать с помощью массовых каналов коммуникации, бюджеты которых намного выше.

После того как мифы были разрушены, и, соответственно, у потребителя возникал интерес к новой модели, ему предлагалась детальная информация о Toyota RAV4 Hybrid и новом C-HR Hybrid, что приближало его к принятию решения. Последним этапом consumer journey на бренд канале была форма обратной связи с записью на тест-драйв. Пассажир оставлял свой номер, и система автоматически уведомляла команду клиента о том, что поступила заявка на тест-драйв. В кратчайшие сроки с потенциальным покупателем связывались и уточняли детали будущего тест-драйва.

Эффективность кампании была очень высокая и конверсия с контакта в вовлечение в бренд контент составила 17,5%, что является недостижимым показателем для традиционных масс медийных каналов. Подобный подход в комбинации с точным таргетингом обеспечивает высокий ROI кампании.

Как привести человека на тест-драйв за 2 минуты - тест-драйв

«Секрет успеха данной платформы в том, что коммуникация происходит с четко определенным сегментом аудитории – пассажирами UBER. Активной, прогрессивной и платежеспособной аудиторией, которая покупает недвижимость, автомобили, флагманские смартфоны, много путешествует и регулярно посещает рестораны. Директивное общение с такой аудиторией будет мгновенно заблокировано или проигнорировано. Решение Hubble для Toyota было интересным и полезным для потребителя: бренд канал стал новым современным информационным ресурсом для требовательного пользователя, позволил бренду вступить в диалог со своим потребителем. Стереотипы ломались не через навязывание информации, а через опыт потребителя, который, вовлекаясь в геймификацию, менял свое отношение к бренду и рассматривал новый опыт как свой личный, делясь им в своем окружении и обсуждая с друзьями онлайн и офлайн», - сообщает Вячеслав Левченко, Country Manager Hubble Ukraine.

Кампания стала успешной не только с точки зрения коммуникационных показателей, но и с точки зрения основных бизнес задач клиента. «Размещение рекламных материалов Toyota на интерактивном носителе Hubble – инновационный способ донесения информации о гибридной технологии Toyota до нашей целевой аудитории. Медиа платформа позволила вовлечь потребителя в длительное взаимодействие, донеся все преимущества гибридных технологий через два автомобиля - RAV4 Hybrid и новый C-HR Hybrid. Успешным дополнением к решению коммуникационных задач является возможность оформить заявку на пробную поездку – тест драйв в одном из официальных дилерских центров Киева», - комментирует Артем Афанасьев, диджитал маркетинг менеджер Toyota Украина.

Hubble это международная контент платформа UBER. В Киеве охват платформы составляет 280 000 пассажиров UBER. Работа платформы контролируется американской системой мониторинга, позволяющей отслеживать поведение потребителей на платформе и реализовывать такие сложные технологические решения как геолокационный таргетинг, погодный таргетинг, покупки через платформу и т.д.

FaceBook     Twitter     email     Telegram   Підпишись на канал в Telegram


Підпишись на новини на пошту
Новини по темі - Україна Всі новини по темі Поради власникам авто


Цікаве по темі...
• Як влаштуватися далекобійником у США
Головні новини
• BMW та Mini запустили в Україні фірмовий застосунок для смартфону, який значно розширив функціонал автомобілів
• Харків оголосив тендер на купівлю 30 електробусів
• ВАРЗ представляє напівпричіп-важковоз ВАРЗ-НПВ 4709
• Volvo остаточно завершила виробництво дизельних автомобілів
• Автобезпека світового рівня Vodafone Guardian тепер доступна за 0 грн.
• В Україні набирають популярність бурокрани на автомобільних шасі
• BMW 3 серії доступні в Україні по ціні від 1 500 000 грн.
• Франція пріоритетно відправлятиме в Україну БТР VAB та САУ Caesar
• Nissan впроваджує новий бізнес-план по значному збільшенню продажів електрокарів
• На шасі DAYUN пропонуються сміттєвози для оновлення автопарків регіональних громад
• Які професії будуть актуальні в автомобільному бізнесі після війни
• Україна нарощує виробництво власної бронетехніки
• За 3 місяці через застосунок Дія проведено 30+ тисяч купівель-продажів авто
• Новий Renault Captur презентують вже 4 квітня
• В Україні з`являться нові серії номерних знаків
• Nissan планує випустити 16 нових електрифікованих автомобілів до 2026 року
• Який зараз рівень дефіциту кадрів на автомобільному ринку. Які спеціальності найзатребуваніші
• Європейський Союз профінансував закупівлю шкільних автобусів для 7 громад
• Яким буде новий Audi Q6 E-Tron
• В Україні хочуть значно підвищити штрафи за непропуск авто зі спецсигналами
Всі новини...

Авто- мото- музеї та колекції України
«Фаетон» Запорожжя
«Ретро Гараж» Львів
«Винтаж Гаражъ» Дніпро
«Машини часу» Дніпро
Музей КПІ Київ
Harley-Davidson Kyiv
«Мотомір» Камєнскоє
Ретромотомузей Львів
Zastava Умань
Мотоколекція OldCarService Київ
Гараж Януковича
Мотоколекція Берегово
Ретро музей Карлівка
Колекція Львівських мопедів
100 екземплярів за 100 років

Заводи, де виробляють
Ваші машини
Український авторинок за 100 років
ЗАЗ 2009 р., Як роблять ZAZ Forza 2011 р., ЗАЗ 2017 р.
Богдан (Черкасы), 2009, 2013, 2019 рік
Богдан JAC, Богдан-МАЗ
АвтоВАЗ
ЛуАЗ, ЛуАЗ 2016
Черкаський Автобус 2003, 2016 рік
КрАСЗ
Що залишилося від ЛАЗу
Що залишилося від КМЗ
Що залишилося від ХВЗ
Що залишилося від ЛМЗ
Єврокар
ЧАЗ
Часов-Яр
Історія КМЗ
Завод ім. Малишева
Київський БТЗ
Перший український автозавод
Велосипеди України
Audi
Jaguar Land Rover China
Peugeot
Porsche
Volvo
FSO
KIA Slovakia KIA Russia KIA Korea
Lamborghini
MG
BYD
Chery, Chery 2016
Geely, Emgrand EC8, Emgrand GC9
Great-Wall, 2012 рік
FORD Otosan
MAN & Neoplan Туреччина
IVECO
MAN
Scania Сідертельє
ГАЗ, ГАЗ 2010
УАЗ

Лічильники


SHALB  
Secured  




Купить машину на автопродаже? Автобазар Украины.

Популярні новини
• Потужний український виробник автобусів реформував виробництво і отримав експортний контракт на 2024 рік
• В Україні з`являться нові серії номерних знаків
• Українським прокурорам і поліцейським передали 50 нових Toyota Land Cruiser Prado
• У лютому український авторинок продовжив зростати. Статистика продажів
• Українські виробники пожежної автотехніки опинилися на межі банкрутства через зупинку закупівель ДСНС
• Стала відома ціна першого електромобіля Xiaomi
• Український виробник провів успішні випробування 10-містного бронеавтомобілю
• Київ отримав 22 пасажирські автобуси Arriva
• Які нові моделі пікапів з’явилися на українському ринку
• PEUGEOT представляє новий 7-ми місний кросовер Peugeot 5008
• Шлях до цивілізації: Як найбільші українські дилерські холдинги працювали з вживаними авто у 2023 році
• Що не так з Tesla Cybertruck?
• Як буде змінюватися ринок вживаних автомобілів. Бачення офіційних автосалонів
• Нідерланди замовили для України 9 новітніх САУ
• Як влаштуватися далекобійником у США
Акції у дилерів...
• Автобезпека світового рівня Vodafone Guardian тепер доступна за 0 грн.
• BMW 3 серії доступні в Україні по ціні від 1 500 000 грн.
• На автомобілі CUPRA на складі в Україні діють спеціальні ціни
• На броньовані автомобілі BMW Х5 М50i VR6 діє спеціальна пропозиція
• В автосалонах GM GROUP діють вигідні умови по підготовці авто після зими
• Кросовер Opel Grandland — в наявності в Україні зі знижкою 40 000 грн.
• В Україні стартувала сервісна акція на Renault «Обслуговування підвіски з вигодою до 25%»
• На автомобілі SEAT 2023 року діють спеціальні ціни
• У дилерів Volkswagen доступна партія кросоверів VW T-Roc за спеціальними цінами
• На популярні моделі Mazda в Україні діють спеціальні цінові пропозиції
• Сезон ваших переваг. В Україні ще доступні автомобілі BMW 2022 та 2023 років виробництва за спеціальною ціною
• Характер, що надихає. BMW 3 серії в наявності за спеціальною ціною
• В березні на Renault Koleos та Renault Captur діють акційні ціни
• Акція від Opet для СТО, Автомагазинів та Підприємств з власним парком техніки
• Розпочни сезон з Honda. На мотоцикли Honda діють спеціальні ціни
Авто історія
Історія АвтоЗАЗа
Історія Богдан/ЛуАЗ
Історія Черкаський автобус
Історія КМЗ / КМЗ 75 років
Музей Audi
Історія NSU
Музей BMW
Музей Citroen
Історія Citroen
Музей DAF
Музей Ferrari
Музей Fiat
Музей MG
Музей Peugeot
Історія Dangel 4x4
Історія Jeep
Музей Porsche
Музей Volvo
Парк Ferrari World Park
ВАЗ-2101 "Копійка"
ВАЗ-2121 "Нива"/LADA 4x4
LADA Sport
ГАЗ-24 "Волга"
ЛуАЗ-969
ЗАЗ-965
Перший український мотоцикл
Найперша мотоколяска К-1В
Перший київський мотоцикл К-1Б
Всі модели ЛМЗ
Історія Mini
Музей в Брюселі
Музей в Турині
Музей в Пекині
Музей в Шанхаї
Гараж Князя Монако
Авто королів XX сторіччя
Гараж Януковича
Китайський автопром
Турецький автопром
Корейський автопром
Авто II світової війни
Автівки Великої Перемоги
Авто Ленд-ліза
Лімузини російських вождів
Київський тролейбус
Київський автобус
Перші українські тролейбуси
Київський швидкісний трамвай
НТУ - 75 років
Перші авто та автоСМІ в Україні
ТОП10+ найстаріших автомобілів в Україні
Автономера Київа за 116 років
Статистика українського авторинку за 100 років
Скільки авто було продано в Незалежній Україні

Великі особистості Андре Сітроєн, Джорджетто Джуджаро, Луїджи Колані, Фердинанд Порше, Марчелло Гандіні, Mr. Dream Car Олексій Сахновський, Свємпа, київлянин Володимир Вєклич, Філіп Прибилой Д4
 
Зв'язок
Тел.: +38 063 233 43 31
Пишіть нам >>>
Зробити стартовою | У вибране
Експорт новин |
Реклама на сайті
Роздрук, збереження, переклад іншою мовою або носій матеріалів, опублікованих у новинах AUTO-Consulting, допускаються лише для особистого використання. Інше використання матеріалів (зокрема, часткова чи повна публікація) допускається лише з дозволу ІАГ AUTO-Consulting. Використання матеріалів www.autoconsulting.com.ua допускається за наявності гіперпосилання на www.autoconsulting.com.ua.